改革开放的这些年来，广告最火，最热。篇篇信誓旦旦，烧得让人坐不住，热
得让人眼晕。尤其是药物广告，医生不敢说的话，它敢说；医生治不了的病，它能
治；医生还在研究的东西，它都出来了；医生刚发现的病，它早有了祖传秘方。

就说乙肝吧，转阴的药物广告铺天盖地。前几年是祖传秘方，这几年变成什么
免疫治疗、基因疗法……。一种普通的中药“五味子”，提炼提炼，再改一改名，
就成了治疗乙肝的特效药；只有清热解毒，改善肝炎症状的药物，加工加工，再换
上些新词，澳抗就能转阴了。真是“经拣好唱的念，词挑时髦的说”。

    如何识别这些治疗乙肝的药物广告呢？本文教你几招。

    首先，治疗乙肝的各种药物都有一定的适应证。

    乙型肝炎的临床表现是多种多样的。有的患者有明显的乏力和食欲减退，有的
无明显症状，仅有转氨酶的异常；有的有黄疸，有的无黄疸；有的便秘，有的便溏
。因此，治疗的药物也有所不同。一些药物侧重于改善肝炎的症状，一些药物有良
好的降酶效果，还有一些药物具有抑制乙肝病毒复制的作用。有些广告对药物的作
用过分夸大，不是能“转阴”，就是可“软肝”，其实就是一些能够改善肝炎患者
症状的普通药物。因此，患者在用药前一定要弄清楚所服药物的主要成分及其作用
，避免盲目购药。

第二，注意区分药品、保健品和保健食品。

    药品和保健品是不同的。药品是具有治疗作用的，而保健品只有增强体质，补
充营养的作用。有些广告将保健品，甚至保健食品说成了治疗肝炎的神药。区分的
办法是看一看药品包装上的批准文号是“准”字号，还是“健”字号。例如：“国
药准字：×××”、“哈卫健字：×××”和“辽卫健食字：×××”等。只有含
“准”字批准文号的才是药物，“健”字和“健食”字都属于保健品和保健食品。
凡是保健品和保健食品只能起到增强体质，补充营养的作用，如果这些保健品和保
健食品都能使乙肝转阴了，厂家为什么不去申请“准”字号呢？另外还有少数药品
包装上的批准文号是“试”字号，尽管这些药物已经上市，但属于严格的处方药，
应在医生指导下应用，不能自行购药。

    第三，药物在动物体内和试管内的作用不一定能够体现在人体内。

    有些药物广告利用一些动物试验和试管内研究的结果宣传自己的药品。例如：
“某药经某动物试验可使某动物产生乙肝抗体”、“某药在试管内有抑制乙肝病毒
复制的作用”等迷惑消费者。其实，一种药物在动物体内和试管内的作用不一定能
够体现在人体内。先别提药物在试管内的作用，就说动物细胞和人体细胞也还相差
甚远。另外，一种药物不能只有抑制病毒的作用，就能用于治疗乙肝，还要取决于
它对人体的安全性。“84”消毒液是可以杀灭乙肝病毒，但它能用于治疗乙肝吗？

第四，新药的研究一般是免费的，要经过三期临床试验才能上市。

    当今，世界各国对药品临床试验的规范化管理日臻完善。在一个新药上市前，
必须经过科学的、规范的药品临床试验，以充分证明其安全性和有效性。这对保障
人民生命健康是至关重要的。一种新药，首选要经过临床前的动物试验，证明它在
动物体内的有效性和安全性，然后才能够申请进入临床研究。临床研究一般分三期
：Ⅰ期是在健康人中进行，观察药物在人体内的代谢过程、对各组织器官系统的影
响和安全性；Ⅱ期是在少数研究单位和病人中，观察药物短期的疗效和安全性；Ⅲ
期是在更多的研究单位和更多的病人中，进行较长期的临床疗效和安全性的研究。
一些药物在上市后还要经过第Ⅳ期的临床研究，继续对其疗效和安全性进行观察。
一般在上市前的研究药物都是免费向患者提供的，研究前都要经过地方药监局的批
准和伦理委员会的同意，并要求参加试验的患者签署知情同意书，一些Ⅰ期和Ⅱ期
临床试验还要给患者付费。像现在研究的一些治疗乙肝的核苷类药物，在全球有近
百个研究中心共同研究。这些研究都是在国家指定的药物研究基地中进行，并有监
察员定期检查是否按照研究方案进行研究，有时还要接受国内和国际稽查组织的检
查。决不会出现乱打广告招揽病人的现象。