不知从何时开始，化妆在日本的中小学生中间成为时尚，流行的莹彩口红以及睫毛油等正规化妆品开始在中小学生中间流行。和喜欢奇装异服的20岁年龄层的少女不同，处于中小学时期的日本少女不太崇尚花哨的装扮。莹彩口红、指甲油和让眼睛看起来明亮有神的睫毛油受到低龄少女的普遍欢迎。
位于东京池袋的东武百货商店总店内，女童服装部的一角设有低龄少女用化妆品专柜。13岁的中学二年级学生天池真弓在镜子前将试用品娴熟地涂在唇部。她从小学6年级时开始化妆，平时上学时并不化妆，假日外出时才将自己装扮起来。
柜台前还有一对从外地赶来的母女，女儿的目标是要像流行音乐组合“早安少女”中的女孩一样清新可爱。购买少女化妆品的还有上年纪的老奶奶，她们是为孙女代劳的。
精明的日本化妆品厂商看到中小学生化妆渐成时尚，纷纷推出适合幼嫩肌肤使用的低龄少女专用化妆品。著名玩具公司TAKARA于1993年在日本首次推出了儿童专用化妆品，据说儿童化妆品的构想来自孩子涂母亲的口红玩的游戏。最近，日本知名化妆品公司也开始开发生产儿童化妆品，KANEBO所属公司两年前就推出了星星式样造型可爱的系列化妆产品。这些儿童化妆品的价格一般在500-800日元左右，用零花钱就能买到。
对中小学生化妆，日本社会也有不同观点。日本著名化妆品企业资生堂就表示：“中小学生化妆不符合日本传统文化，基于社会道德我们不生产这种目的的化妆品。”
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