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| 俄罗斯崇尚“化妆主义” |
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 加林娜·弗拉基米洛娃的小包里装着她新买的口红和眼影，这是她第一次购买“阿玛尼”的化妆品，花费要比她以前购买其他品牌贵两倍还多。加林娜只是俄罗斯众多尊崇“化妆主义”的女性之一。据统计，当今的俄罗斯女性为了这些能给她们“争得面子”的小玩意，每月起码要花费150美元。 俄罗斯女性向来注重外在形象，哪怕是去买面包，也会把自己打扮得漂漂亮亮。如今的她们早已抛弃了祖辈那种用甜菜汁画腮红的土办法，无一例外地把对美的渴求投向了昂贵的化妆品。 化妆品市场的神话 在俄罗斯女人看来，美丽不是靠天生，而是靠打扮。有调查显示，76%的俄罗斯女性在10岁以后就开始用化妆品。正是如此众多的“化妆主义信徒”催热了俄罗斯的化妆品市场。据统计，俄罗斯女性用在化妆品上的钱是西欧女性的两倍，购买化妆品的支出通常占到她们薪水的12%，有人甚至可以用她全部的工资换回一瓶夏奈尔香水。在过去的4年间，俄罗斯的化妆品市场扩大了4倍。去年，俄罗斯化妆品市场的销售量超过52亿美元，比该国的电力消费额还要高。 还在进一步发展壮大 从目前的情况看，这个市场远未饱和。市场专家预计，到2010年，俄罗斯的化妆品市场还将扩大两倍，销售总额将达到180亿美元。正如俄罗斯一家专门从事化妆品市场调查的公司所言：“如今的俄罗斯化妆品市场只有10岁，只是一个处于成长发育期的少女。” 俄罗斯阿瓦特普雷斯蒂奇公司已经在全国建立了最大的化妆品和香水销售连锁店，并准备在两年内再投资5亿美元拓展其业务，公司总裁涅克拉索夫预计今年将会有2.5亿至3亿美元的销售额。在他们商店的货架上，一边放着高价位产品，另一边则是价位适中的品牌。热情的服务员会耐心地解答顾客的疑问并提供化妆咨询。按照涅克拉索夫的说法：“我们要为俄罗斯妇女提供‘情感’和‘价格’的双重支持。” 十年造就化妆主义信徒 回首俄罗斯化妆品市场起步和发展的这十几年，也许每一位俄罗斯妇女都能说出她们与化妆品之间一段难忘的故事。一位妇女回忆说，当年她将那瓶昂贵的保湿蜜放在了客厅最显眼的位置，好让所有到她家的客人都能一眼看到。 塔利娅·阿尔希波娃仍然记得第一支法国睫毛油给她和朋友带来的“麻烦”。那是大约20年前，她们第一次涂染睫毛油，当时也没人教，她们便在睫毛上涂了好几层，结果睫毛变得又直又硬，“好像一堆针一样”。因为太贵了，她们都舍不得洗掉，搞得自己好几天都不敢出门。阿尔希波娃直到如今仍迷恋化妆，“和许多俄罗斯妇女一样，是化妆品让我从丑小鸭变成了白天鹅，我要努力存钱买化妆品。” 购买欲的爆发 《俄罗斯商业周刊》认为，化妆品热潮生动地反映了俄罗斯人在长期压抑后爆发出来的强烈消费欲，也显示出她们对传统的“背叛”。著名时尚杂志《ELLE》的俄文版编辑玛利亚塔拉年科说：“不久前，许许多多的化妆品品牌进入俄罗斯，许多女性在拥有了这些品牌后，很自然地就会产生强烈的占有欲和满足感。这也是她们为什么会花这么多钱在化妆品上的原因。” 一位民意调查人士则这样解释：“从前苏联时期开始，俄国人就特别注重他人对自己的评价，这使得人们不允许自己看上去朴实无华。于是，女人们开始化妆了。穿裙子，有一头长长的金发，精致的化妆，足登一双高跟鞋……这已经成为俄罗斯美女的典型形象。”有趣的是，不久前，一个香皂广告在俄罗斯遭到巨大的失败，因为广告词中“做本色的你最漂亮”的说法令女人们无法接受。在她们眼中，本色不会让人漂亮，只有打扮才是美丽的源泉。 《世界新闻报》 |
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