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| DIOR放低身价进入特卖会 |
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“DIOR特卖会的入场券谁有？”“我拿到DIOR的入场券了！”……这几天，在杭州一些时尚网站论坛上，“DIOR特卖会”成了最热门的词汇。从今天起，世界顶级化妆品牌DIOR要在杭州开连续3天的秋季特卖会。 值得一提的是，这个全球化妆品中的“贵族”，此次举办的却是一场面对中低端客户相对低价的特卖会。这是DIOR首次放低身价，也是高端化妆品首次在杭州举办的酬宾专场。而在国外，顶级品牌的特卖会其实就是真正意义上的“奥特莱斯”（outlets）。 作为法国顶级时尚品牌，目前DIOR在杭州大厦、银泰等百货商场都设有专柜，其杭州的销售额在国内城市排名前五，但其价格还是让大部分消费者望而却步。 “为让更多杭州的消费者了解DIOR，使用DIOR产品，我们选择了一些过季的彩妆用品、香水、护肤品来参加特卖会，大概有几百万元的货，价格一般在原价上打2折到5折，产品品质绝对不会有问题。”DIOR在杭州的负责人张小姐解释，由于特卖会销售的都是过季商品，所以和目前专柜的商品是完全不一样的。 “每个消费者估计在特卖会只有1个小时的购物时间。”昨天下午，正在布置会场的张小姐开始担心特卖会首日人流量过大，“我们的场地只能容纳300人。”据悉，他们只对外派发了5000张入场券，因该入场券复印有效，估计今天去“淘宝”的消费者人数会是5000这个数字的好几倍。 为避免特卖会引发蜂拥抢购场面，这个品牌化妆品特卖会还设计了专门的流程：入场处领号子——进入等候区等候——展示区试用产品、听专柜小姐介绍产品——交订单等候发货、收银领货。 DIOR首个杭州特卖会尚未开场，网上的销售渠道却已开通。“代购费：100元以内每件收取10元；100元以上的每件收取20元；香水套装每套收取40元。为避免遭遇跑单，会先收50元预订费。”类似的帖子在几个时尚论坛上层出不穷。“明天要上班，我已经在把预订费先支付给一个网上卖家了。”一位朋友兴奋地告诉记者。 一业内人士告诉记者，由于时尚化妆品的季节性比较强，高档化妆品牌每年都会在上海、北京等城市举办过季产品的特卖会。特卖会对厂家来说可以清除每季的过时商品，对于消费者来说就是一个买折扣品的机会。 |
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