专家称，男性美容市场是投资新热点，企业涉足要权衡利弊。

　　如果说前两年男子美容还是“犹抱琵琶半遮面”的话，现在，这个市场已经悄然被精明的商家盯上了。在新近开业的中山路百酷流行栈的三楼，一家男士护肤品专卖店吸引了许多人的眼球。据称，这是厦门第一家以男性为销售群体的护肤专卖店。不少人心存疑问：男性美容市场在厦门究竟有多少发展潜力？第一批投身美容业的先行者能否掘到期待中的第一桶金？

　　男性美容店中山路“圈地”

　　10年前，中国女性美容市场开始起步，10年后，中国男性美容市场已经萌芽。在9月举行的“第二届男性美容市场赢利模式研讨会暨特许经营、连锁加盟创业论坛”上，众多专家一致认为，男性美容市场即将成为一轮新的投资热点。不过，与北京、上海、广州男性美容市场的迅速升温相比，厦门市场还处于“刚刚热起来”的阶段。

　　厦门男性对个人美容护理用品的消费潜力正在悄然释放，这个市场有着非常大的潜力。新开张的男性护肤品专卖店老板马千里介绍说，“我在开店之前，做了大量的信息调查工作。2003年女性美容用品的增长率为8%，而男性美容用品的增长率达到了30%，这充分体现了男性美容用品市场的快速增长，基数虽然少，但是容量大。”

　　从厦门各大化妆品专柜后了解到，高夫、欧柏莱、兰寇等著名化妆品都开发了男用化妆品，男士洗面奶、营养霜、健身蜜、洗发液、男士香水等已开始在专柜亮相。

　　男性美容店，来的都是女客？

　　其实，男性美容早已不是新鲜话题，但一直曲高和寡，未能形成气候。虽然在这几年来的市场培育后，许多男性的美容需求被激活，但是，还是有不少男性对此不屑一顾，在他们心目中，男性美容就是阴柔、娘娘腔、缺乏阳刚的代名词，这在一定程度上抑制了男性美容市场的发展。

　　市经发局宣传与培训处的纪先生告诉记者，他从来不用男性护肤品，自然也就不会专程去专卖店购买产品，或做什么美容护理了。这家新开张的男性护肤品专卖店的店员也告诉记者，开业以来，前来逛店的也多是女性顾客。

　　厦门理工学院市场策划专业副教授郭肖华说，在美容方面，男性消费心理与女性截然不同，基本上处于被动状态。但是，这个需求是存在的，前些年集中体现在男模、演员、公众人物等少数群体身上。随着社会的变化，越来越多的男性朋友开始关注自己的“面子”和形象。“男性去做美容、做护理，并不是像女性一样，希望自己变得漂亮，而是彰显出一种‘精神气’。”

　　抓住卖点，并不必然成功

　　有这样一个观点：厦门男性美容市场有了“第一个吃螃蟹的人”，就会有越来越多的商家涉足这个市场，以期在前景看好的男子美容护理市场分得“一杯羹”。在接受记者采访时，马千里也表示，开男性护肤品专卖店只是第一步，等整个厦门男性美容市场全面启动之后，男性美容院、男性健康会所等将随之跟进。但是，是不是抓住这样一个消费卖点，就一定能成功呢？

　　虽然男性美容市场是一座巨大的金矿，但大多数人仍未探到金矿的脉络——即找到正确的经营方法。郭肖华认为，要想在厦门男性美容市场这块尚未开拓的处女地上“开花结果”，必须解决这样三个问题：男人为什么要做美容，什么样的男人需要做美容，男人需要做什么样的美容。同时还必须保证产品销售渠道通畅，加大男士品牌的宣传力度。“要抓住男性消费群体的心理特点，否则只会自生自灭”。

　　男性美容市场已悄然被精明商家盯上了。图为美容场所员工正为顾客做美容。