“辟谷神功”会创造什么价值？

　　在50多家中外媒体的热力追捧下，“东方超人”陈建民20日在四川雅安的碧峰峡开始了他的“辟谷”之旅。这位身着大红唐装的中医，信心十足地乘吊车进入14米高的八卦玻璃塔，开始向举世瞩目的“全球第一饿”纪录发起冲击(见3月21日《华西都市报》)。

　　应该说，自从去年陈建民要挑战吉尼斯的消息传出之后，人们对这次“极限之旅”就争议不断。其中最大的质疑就在于：你即使饿上49天又能创造什么价值？当然，按照当事人和主办者的说法，是要“宣扬中医博大精深的理论”，“为今后科学家们研究人类灾难生存学提供第一手资料”云云。其实，这样的回答非但不能解决该事件“意义何在”的根本性追问，而且还有戴高帽、自我标榜之嫌。在我看来，该“壮举”的意义无它耳，不过就是挑战者、支持者、炒作者、旁观者等相关各方一拍即合的一桩热闹演出罢了，而每一方都将从中得到他们应有的“效益”。

　　对于挑战者陈建民来说，我姑且相信他“也算得上是一个小有名气的中医”，“并不缺钱花”，但是你要说他真的淡薄名利，义务“演出”，我是打死也不相信的。他的收益在哪里？按他早先的说法是，只为打破美国魔术师大卫·布莱恩成功绝食44天的世界纪录，这当然是一举成名的好办法。而资助者已经放话了，成功之后还有“重赏”。这简直就是名利双收嘛。当然，对一般人来说，这样玩命获取名利显然是愚蠢的，不过对于自称“曾经有过89天绝食经验”的陈建民来说，却是一笔大大划算的“买卖”。

　　这样一项规模宏大的挑战活动，当然不是“小本生意”，按赞助商某集团的说法，整个过程将耗资至少100万元。我想对于一向精打细算，以追求利润最大化为目标的商家来说，当然不会做“肉包子打狗”的赔本生意。应该说，该集团将是这次活动最大的赢家，与50余家媒体的免费广告比起来，区区100万元又算得了什么？而耐人寻味的是，该活动是在当地政府极力打造的旅游景点“碧峰峡”进行的。雅安市副市长也跑到现场来捧场，我想不是偶然的，这是当地政府“搭台唱戏”的高招妙手。

　　而50多家媒体都跑去捧场难道是义务“啦啦队”吗？非也。挑战“世界第一饿”无论如何都算是引人瞩目的新闻，尽管这“新闻”是各方策划的结果。在盛行“新闻价值就是注意力”，而“注意力就是市场份额”的媒体市场上，我想这是再正常不过的事。而对于作为旁观者的广大读者或者说受众来说，他们读到了一则赏心悦目的新闻，有了茶余饭后的谈资。如果要说该活动有什么社会效益的话，那么它的这种“娱乐价值”也勉强算吧。

　　我在这里否定了挑战活动的“崇高价值”和“伟大意义”，同时指出它创造了相对于各方的“效益”，意即并非要将它一棍子打死，而是实事求是地分析“辟谷神功”横空出世的根源。在价值多元化以及商业理念无孔不入的今天，我想只要没有违反法律和社会公德，也没有损害到别人和公众的利益，任何人都有选择实现自身价值最大化的途径的权利。陈建民挑战极限的意义就在于此，也仅在于此。

天府早报

2004.03.24