“1元感冒药”定位低消费人群，加剧药店竞争？

　　有业内人士指出，2004年将是北京医药零售市场竞争与变革最为激烈的一年。继近两年医药零售市场不断出现的平价药、特价药之争，一种更加贴近百姓消费水平的平价药——“一元药”杀入北京。首批系列产品“一元感冒药”3月7日已悄然出现在本市的药店柜台。

　　“一元药”定位低消费人群

　　一般人们购买的感冒药品售价在七八元至十几元不等，为何这里只花一元钱就能买到感冒药呢？如此低廉的价格商家还有利润可赚吗？北京一元堂大药房总经理马萍在接受记者采访时表示，这种销售方式是从南方传过来的。目前上海、广州、成都等地的药店推出“一元药”后都得到了百姓的欢迎和认可，尤其受外地务工者、老年人和学生等低收入消费人群的欢迎。马萍说：“引进‘一元药’系列，也是根据药品市场的需求，做到真正的平价药。”

　　“一元药”质量能得到保证

　　记者发现，几种“一元药”系列品种比市场上出售的同种药品的价格便宜了近四成。对此，马萍表示，药品价格是与药厂协商后最后确定的，比同类零售药品便宜一些。她告诉记者：“一元药的利润确实不高，毛利很少，但我们采取薄利多销的方式。”另一方面推出这种药品主要是面向老人、学生等低消费类人群，满足他们的购买需求，因此并不是把销售利润放在第一位。对于有市民提出如此便宜的药品在质量和疗效上是否有保证的疑问，马萍表示，这些药品全部由正规厂家生产，并取得了国家药监局的质量认证，因此质量是能够得到保证的。

　　“一元药”不威胁医药零售市场

　　近两年，北京医药零售市场相继出现平价药、特价药等价格之争。此次，“一元堂”大药房推出“一元药”是否会使得本市医药销售市场的竞争继续升温？对此，京城某知名连锁药店的一位有关人士对记者表示，医药市场竞争是必然的，但各有各的生存方式和竞争手段。对于一些药店来说，选择降价销售、推出低价药品是药店参与竞争，拉拢“人气儿”的一种方式。但药店都有自己的经营理念和市场规划，比如有些药店就不采取平价药的销售手段，而采取会员制的吸纳方式、推出特色服务等方法，来进一步扩大在医药零售市场中的地位。有关人士表示，推出“一元药”能更好地满足不同消费人群，但仅凭现在的“气势”还不太会对医药零售市场构成什么威胁。

　　“一元药”系列还将扩充

　　记者了解到，目前本市已有4家一元堂所属药店销售“一元感冒药”，其余30多家下属药店将于近期陆续推出。此外，除了刚刚上市的“一元感冒药”之外，更多的“一元药”系列药品将陆续出现在北京市场，这意味着，北京市民将更加享受到平价药的实惠。

　　新闻回放

　　3月6日，位于国展附近的一元堂药店推出了“一元药”系列。药店门口打着“一元两元治感冒，每包用量两三天”的招牌。目前一元药共有5个系列，都是感冒常用药。分别采用红、绿、蓝、橙等不同颜色的包装袋加以区分，一个颜色代表一个系列。产品的外包装上还打出了醒目的“1元”标识，突出其价格低廉。每种药品的含量为18片至24片不等，能够满足2至6天的服用量，可以治疗一般性感冒。昨日记者得知，虽然“一元药”仅推出5天，但已经得到了许多市民的认可，平均每天都能卖出上百包，购买者中老年人居多。

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