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自今年3月李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划以来，中医药全行业也在积极布局“互联网+”。第五届中国中医药发展大会“互联网+中医药的跨界融合”分论坛上，来自中医药管理部门、医院、中药企业的代表们就如何通过移动互联网、云计算、物联网、大数据等技术手段推动中医药产业升级，促进中医药事业跨越式发展展开热烈讨论，本报撷取部分代表的经验与观点与读者分享。
刘宝林：“互联网+”时代的中药材品牌质量建设
九州通医药集团董事长
中药行业现在亟需建立一个有品牌、有质量保障的中药材市场，这是市场化发展的必然规律。
然而，建立中药材品牌质量市场体系并不是一件容易的事情。第一，政府要建立品牌质量意识，严厉打击制售假劣药材经营行为，疏堵结合。第二，企业必须参与建立品牌中药材竞争市场，没有企业的参与，品牌中药建设就是一句空话。第三，要充分发挥“互联网+”的作用，可追溯系统、电子商务、互联网金融等是建立中药材品牌质量的重要手段。第四，要建立中药材的质量标准，结合中国药典的标准，建立一个可操作性强的质量标准体系。第五，品牌宣传是建立中药材品牌的重要一环，需加大投入，通过媒体进行宣传。第六，政府要在资金和宣传推广上进行支持。
为解决中药材行业发展面临的诸多难题，九州通医药集团建设了一个“质量有保障、价格合理稳定、流通环节少”的专业性中药材电商交易平台“珍药材”，针对中药材产业链的中上游，从源头、质量保证、储存运输、交易模式等方面提供支持；围绕中药材产业链的上下游商业伙伴，接入供应链金融服务，通过金融需求的反向拉动来服务中药材行业，基于中药材产业生态圈来构筑细分的中药材产融生态圈。
李梓廉：全方位推进中医药与“互联网+”技术融合
广东省中医药局副局长
广东省级财政设立了中医药强省建设专项资金，2014年和2015年已投入3亿元。广东还在积极推动中医药与“互联网+”的技术融合。取得较大进展的项目有：由广东省中医院与康美药业有限公司联合运营的智慧药房项目，由广州中医药大学在读博士生戴韵峰创立运营的“金华佗”网络中医平台，广州蓝玉医药科技有限公司和深圳市侏罗纪科技有限公司联合开发的“药王之王”手机游戏项目。
智慧药房利用互联网与物联网平台，再造中医药物流，实现中医药全链条发展。“金华佗”已与全国400多位主治医师级别以上的医生进行签约。“药王之王”手机游戏让玩家在游戏中了解中医药历史、文化。
郭家学：广誉远的互联网众筹
东盛集团董事长兼总裁
移动互联网发展到今天，最核心的思维就是分享。如果能够把这种思维再延伸一步，从被动分享转化为主动分享，那就会非常了不起。广誉远做众筹成功的一个最重要前提就是产品的用户体验好，用户使用了之后愿意跟别人分享。
广誉远的众筹成功首先得益于诚信。广誉远是一个有信仰的企业，有信仰的企业做事是有底线的，这是广誉远能够走过400年的主要原因。另外，广誉远是一个善于创新的企业。80年代广誉远把散剂做成胶囊，到如今又通过科技攻关改造成口服液。广誉远口服液将于今年年底全面上市，今年6月曾试生产一批，两天内售罄。
广誉远发起的每一个众筹基本上都有200个企业家股东。打个比方，我们按1年请100次客算，一次请客能培养10个粉丝，1个股东就可以培养1000个粉丝，200个股东就可以培养20万粉丝。这20万粉丝，如果有1%转化成消费者，就是2000个消费者，每个消费者1年消费5万元，就是1个亿。
现在广誉远在全国各地开设有200多家国医馆和国药堂，通过众筹开设的有几十家。这些股东家里放着我们自己的酒、胶囊、口服液，并主动向亲朋好友推荐，这就是最典型的分享。
怀化：“互联网+中药”的发展思路
黑龙江珍宝岛药业股份有限公司副总裁
“互联网+中药”发展需秉承以下思路。首先，明确需求，是面向工业消费还是医疗与居民消费。工业消费的一般是中药材。医疗、居民消费则一般是医用饮片，主要流向中医院、基层医疗机构、个体诊所、零售连锁药店、居民生活保健。其次，推动中药市场公司化。基于互联网平台的中药市场应采用公司化管理，遏制场外交易，杜绝假冒伪劣；线上线下结合，扩大交易渠道、交易规模。
发展“互联网+中药”还应建设新型产业模式，以电子商务为核心，以物流仓储联盟为基础，以质检平台、金融平台为保障，建立新的中药材交易模式，打造开放、共赢的中药材产业生态圈， 帮助广大药材经营户、种植户、药品制造商共同成长，形成“互联网+中药”产业示范工程。
中药材电子交易平台分为网上商铺和大宗商品交易两类，前者通过广告、竞价排名、信用凭证、平台费用、交易佣金盈利，后者以竞价、招投标、动态合同、仓单交易为交易模式。物流平台由分布全国的自建仓储平台或第三方物流平台构成，与质检平台构成中药材电子交易中心的物质基础，管控中药材质量。金融平台提供互联网金融服务，与第三方支付、银行、投资基金对接，形成资金池。基础信息管理平台管理标准化基础信息，是基本交易主体、交易客体等基础信息的唯一入口，保证交易主体、交易客体信息的唯一性、一致性，从而保证交易的可信。
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